5
Cómo escribir un titular y el primer párrafo
Seis modelos de titular, cuatro tipos de entradilla y cinco ejemplos débiles reescritos. Una prueba sencilla permite comprobar si el inicio funciona solo.
Un buen titular no adorna el texto: establece un acuerdo con el lector. Promete un asunto concreto y el artículo debe cumplir esa promesa. El primer párrafo, o entradilla, añade el sentido que no cabía en una sola línea. Juntos deberían permitir entender el tema antes de llegar a la segunda pantalla.
Seis modelos de titular que funcionan
Hecho: «La ciudad ampliará el horario nocturno de las bibliotecas». Adecuado para noticias.
Resultado práctico: «Cómo preparar el piso para pasar un mes fuera». Adecuado para guías.
Causa y efecto: «Por qué las reuniones cortas crean correos interminables». Útil para columnas y textos explicativos.
Comparación: «Alquilar o comprar equipo: qué cambia después del primer año». Funciona si el texto realmente compara.
Lista concreta: «Cinco errores de contrato que se detectan demasiado tarde». Úsela solo si dentro hay exactamente cinco puntos.
Afirmación fuerte: «El problema del transporte público no empieza en los autobuses». Adecuado para opinión si el artículo puede demostrar la tesis.
El titular interrogativo no está prohibido, pero a menudo es más débil que una afirmación. «¿Necesita la ciudad autobuses nocturnos?» deja el trabajo al lector. «La ciudad necesita autobuses nocturnos en tres líneas, no en todas» ya promete una posición y un argumento.
Cuatro tipos de entradilla
Entradilla informativa: comunica lo esencial de inmediato. Sirve para noticias y para cualquier texto donde el hecho importe más que la atmósfera.
Entradilla escénica: sitúa al lector en una situación observable: una persona, un lugar, una acción, un detalle. Funciona en reportajes y columnas, pero debe llegar pronto al tema.
Entradilla con cita: comienza con palabras ajenas. Es un recurso arriesgado: la cita debe ser tan significativa que el artículo perdería fuerza sin ella.
Entradilla interrogativa: formula el problema que el texto empieza a responder enseguida. No acumule tres preguntas retóricas. Una pregunta precisa es más fuerte.
Cinco titulares débiles y cómo mejorarlos
«Problemas actuales de la educación» → «Por qué incluso los padres atentos pierden avisos del colegio». El segundo nombra un problema concreto.
«Todo lo que debe saber sobre reformas» → «Cómo revisar un presupuesto de reforma antes del primer pago». Una promesa imposible se convierte en una utilidad práctica.
«Cambios impactantes en el mercado laboral» → «Las empresas tardan más en cubrir vacantes: qué ha cambiado en la contratación». Desaparece la emoción vacía y aparece un hecho.
«¿Qué le está pasando a nuestra ciudad?» → «Tres barrios crecen más rápido que el transporte público». Una pregunta general se vuelve una tesis verificable.
«Opinión de un experto» → «Por qué un seguro barato sale caro en el primer conflicto». Al lector no le hace falta conocer el estatus del autor antes de ver una idea útil.
Cómo unir titular y entradilla
No repita la misma frase. Si el titular comunica un hecho, la entradilla debe explicar su escala o consecuencia. Si el titular plantea una cuestión práctica, la entradilla debe prometer el camino a la respuesta: qué pasos, documentos o criterios se explicarán.
Ejemplo. Titular: «Por qué las reuniones cortas crean correos interminables». Entradilla: «El problema rara vez son los quince minutos de reunión. Empieza cuando los participantes se marchan sin una decisión escrita, responsable y plazo. Tres líneas después de la llamada ahorran más tiempo que recortar otros cinco minutos».
El titular y la entradilla ya expresan una posición. El resto del artículo tiene que demostrarla.
La prueba con el resto del texto oculto
Oculte todo salvo el titular y el primer párrafo. Responda: ¿de qué trata?, ¿qué aprenderé?, ¿por qué merece el autor otros cinco minutos? Si falta una respuesta, no repare todavía todo el texto. Reescriba primero el comienzo.
En la publicación directa por autores, el titular sigue apareciendo en una página normal del medio y en la portada junto a materiales de redacción. El clickbait no da privilegios al autor externo y una formulación publicitaria puede provocar el rechazo del texto.
Lista de control
- el titular promete solo lo que el texto cumple;
- no contiene adjetivos vacíos como «increíble», «impactante» o «mejor» sin pruebas;
- la entradilla añade información en vez de repetir el titular;
- las primeras 60 palabras identifican el tema;
- nombres y siglas son comprensibles fuera de su profesión;
- la pregunta se usa solo cuando es más precisa que una afirmación.
Cuándo sí funciona un titular en forma de pregunta
La pregunta es débil si el artículo ya conoce la respuesta y la oculta solo para crear intriga. «¿Por qué llegan tarde los autobuses?» es peor que «El nuevo horario amplió los intervalos en tres líneas» si la causa ya está establecida.
La pregunta es válida cuando el artículo realmente investiga varias explicaciones. «¿Por qué los médicos jóvenes dejan los centros comarcales?» puede comparar carga de trabajo, salario, vivienda y formación. La promesa es honesta porque el texto explora una cuestión, no retiene un dato conocido.
Tres parejas donde la entradilla arregla o estropea el titular
Titular: El colegio acortará las clases de los viernes. Buena entradilla: A partir de noviembre, los cursos superiores terminarán una hora antes los viernes y el tiempo libre se dedicará a tutorías. Queda claro a quién afecta y qué sustituye esa hora.
Titular: El nuevo parque abrirá en primavera. Entradilla débil: Los vecinos llevan mucho tiempo esperando una zona verde. No añade ningún dato. Es mejor indicar fecha, superficie, estado de las obras o qué seguirá cerrado después de la apertura.
Titular: La ciudad cambia las normas de alquiler de locales. Buena entradilla: Las asociaciones podrán reservar salas municipales con seis meses de antelación, pero deberán confirmar el acto dos semanas antes. El cambio práctico se entiende de inmediato.
Dónde publicarlo
Un buen comienzo sirve en cualquier lugar: un correo a un editor, un artículo invitado o una columna propia. Pero las reglas dependen del género. Un medio informativo valora la claridad factual, una columna puede permitirse una tesis y tensión, y la divulgación científica debe prometer explicación sin sensacionalismo.
Qué ofrece Columnist
Tras ser admitido, el autor introduce por sí mismo el titular, elige medio y sección y asume la responsabilidad por la promesa de la primera línea. La columna aparece en el flujo junto con otros contenidos y recibe fecha y página de autor. Ningún editor estilístico reescribe automáticamente un comienzo débil; el autor puede corregir después la columna publicada.
Revise el titular junto con la entradilla y publique la columna terminada en Columnist, dirección columnist.mib.news.
FAQ
¿Qué longitud debe tener un titular?
No se obsesione con un número mágico. Priorice legibilidad y sentido. Para una página orientada a búsqueda, mantener el H1 alrededor de 65 caracteres es útil, aunque el titular editorial puede ser distinto.
¿Se puede empezar con una historia?
Sí, si conduce rápido a la tesis. Una escena que ocupa 300 palabras antes de revelar el tema hace que el lector se pregunte por qué está allí.
¿La frase clave debe aparecer literalmente?
No si rompe el español natural. La consulta de búsqueda debe integrarse con naturalidad; el titular debe ser comprensible primero para una persona.
¿Quién corregirá mi titular después de publicar?
En el modelo de publicación directa nadie lo reescribe automáticamente como editor. El autor puede volver al editor y corregir una columna ya publicada.
Leer es la mitad. La otra mitad es una columna con tu nombre en un medio real.
Empezar a escribir