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Quem pode ser colunista e sobre o que escrever
Não é preciso diploma de jornalismo nem publicações anteriores. Importa dominar um assunto, ter fôlego para dez colunas e não fazer publicidade.
Você não precisa de diploma de jornalismo nem de publicações anteriores para ser colunista no Columnist. A exigência central de conteúdo é mais simples: você precisa de um assunto sobre o qual consiga escrever várias vezes a partir do próprio conhecimento, da experiência ou da observação, e cada artigo precisa ser útil ao leitor por si só.
Quem já tem sobre o que escrever
Um profissional pode explicar como a sua profissão funciona de verdade. Um ativista local pode analisar as decisões da prefeitura. Uma professora pode explicar a educação. Um empreendedor pode escrever sobre processos de negócio e erros recorrentes sem promover a própria empresa. Médicos e advogados podem explicar questões gerais das suas áreas respeitando as restrições profissionais e locais. Um torcedor que entende muito do assunto pode analisar partidas e a história do clube sem apresentar emoção como fato.
Status não substitui conteúdo. Uma pessoa famosa com um release promocional serve menos do que um engenheiro desconhecido que sabe explicar com clareza um problema difícil.
Como escolher o seu assunto
Descreva a área como uma frase de trabalho, e não como uma palavra ampla. “Psicologia” é amplo demais. “Como pais e adolescentes negociam regras digitais em casa” já dá uma direção. “Tecnologia” é amplo demais; “por que equipes pequenas erram ao escolher ferramentas de automação” é mais viável.
Depois escreva dez títulos possíveis e diferentes. Se tudo começa a se repetir depois do terceiro, o tema é estreito demais. Se os títulos não têm ligação entre si, ele é amplo demais.
O que você pode escrever
Servem formatos como opinião sobre um acontecimento, experiência profissional, explicação de um assunto complexo, análise de um erro comum, observação cultural, contexto histórico, guia prático ou posição sobre uma questão pública.
Uma coluna pode ser subjetiva. Isso não tira a responsabilidade de acertar os fatos. Se você usa um número, uma citação ou uma acusação, verifique de onde veio e cite a fonte por extenso.
O que não é publicado
Publicidade direta da sua empresa, produto ou serviço é rejeitada. Um release não vira coluna trocando “a empresa” por “eu”. Você não pode publicar o texto de outra pessoa com o seu nome. Endereços externos, telefones, preços e chamadas de venda não cabem no artigo.
Campanha política como tarefa promocional ou eleitoral também não é aceita. Discutir política como assunto público e dar a opinião do autor continua possível dentro das regras da publicação e da lei; as exigências de cada veículo contam.
O limite profissional é simples: a coluna responde à pergunta do leitor; a publicidade responde à tarefa do cliente. Uma advogada pode explicar quais cláusulas do contrato de aluguel as pessoas leem tarde demais. “O nosso escritório confere o seu contrato, ligue para nós” muda o gênero para publicidade.
Como funciona a aprovação
Depois do cadastro e do preenchimento do perfil, o autor envia um pedido. O dono da rede aprova o perfil manualmente uma única vez. É uma proteção contra robôs e spam, não uma edição prévia de cada artigo futuro. Não há promessa de prazo exato para a aprovação.
Depois de aprovado, o autor publica sozinho, desde que a coluna passe pelas verificações automáticas.
O que fazer enquanto espera
Prepare os três primeiros temas, escreva uma coluna completa, escolha uma capa com direitos claros e revise a biografia. Não escreva dez artigos completos antes da primeira publicação. Quando o primeiro estiver no ar, você vê como ele fica no veículo escolhido e ajusta a série.
Teste o tema contra dez publicações
- você consegue nomear pelo menos dez perguntas diferentes;
- você pode contribuir com observações próprias ou fontes verificáveis;
- o tema é útil fora do seu círculo profissional imediato;
- nem todo artigo termina vendendo um serviço;
- o tema inclui acontecimentos, erros, explicações e decisões polêmicas;
- você ainda se imagina escrevendo sobre ele daqui a três meses.
O Columnist está disponível em columnist.mib.news.
Matriz de temas: dá para dez colunas?
Teste o tema pelo número de perguntas diferentes que ele contém, não pelo quanto o rótulo soa atraente. “Psicologia em geral” é amplo demais. “Por que as pessoas adiam um tipo específico de decisão” talvez renda um único artigo. Uma coluna sustentável fica entre esses extremos.
| Teste | Bom sinal | Mau sinal |
|---|---|---|
| Situações diferentes | você nomeia 5 a 10 casos realmente diferentes | todo exemplo leva ao mesmo conselho |
| Experiência própria | você já viu mecanismos que se repetem | você só recontaria artigos de outras pessoas |
| Leitor claro | você sabe quem se beneficia | o assunto interessa só ao autor |
| Limites | você sabe o que não vai abordar | quase tudo cabe no tema |
| Continuidade | sobram perguntas depois do primeiro texto | a primeira coluna esgota o assunto |
Se três das cinco linhas caírem na coluna “mau sinal”, ajuste a formulação antes de montar uma série. É mais rápido do que mudar de posicionamento a cada dois artigos.
Perguntas frequentes
Preciso de diploma de jornalismo?
Não. O Columnist não exige diploma para aprovar o autor. A publicação também não confere profissão, cargo nem carteira de imprensa.
Posso escrever sobre a minha própria profissão?
Sim. É uma fonte natural de temas quando o artigo explica um problema ou uma experiência aos leitores e não faz propaganda do seu negócio.
Posso usar pseudônimo?
Sim. A assinatura pode ser diferente do nome da conta, mas colunas totalmente anônimas não estão disponíveis.
Posso escrever em dois idiomas?
Sim. Uma pessoa pode publicar colunas em idiomas diferentes. Cada artigo precisa estar escrito no idioma da publicação selecionada.
Ler é metade do caminho. A outra metade é uma coluna com o seu nome, em uma publicação de verdade.
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